核心提示：随着中国消费者对汽车的热情有所减退，他们变得更加注重实际，而不再像以往将那样将车视为身份的象征。面对严峻的形势，汽车广告主们也需要认真思考未来的出路在哪里，那么，2017年他们的核心需求又是什么呢？ 虽然现在购买汽车的人数在不断上涨，但由于各方面的因素使得汽车市场的生意越来越难做了。即便现在买车的人数在逐年的增加，但也改变不了一个事实：随着中国消费者对汽车的热情有所减退，他们变得更加注重实际，而不再像以往将那样将车视为身份的象征。面对严峻的形势，汽车广告主们也需要认真思考未来的出路在哪里，那么，2017年他们的核心需求又是什么呢？
1、年轻化营销，融入更多娱乐和跨界元素，打动年轻消费群 如今的消费市场中，80、90后一代已经成为了主力军，而年轻消费者对整个汽车行业的发展将产生重要的影响。不仅是汽车行业，大部分行业都开始将产品“年轻化”。越来越多的汽车品牌已经走向了年轻化之路，努力让品牌变得更炫更酷，从而更加走近年轻一代的消费群体。但对于汽车广告主来说，要想使品牌年轻化绝非意味着换个视觉系统、找小鲜肉代言、或者加入新科技营销元素，就能实现品牌的年轻化。打动年轻消费群，更为关键的依旧是，品牌价值观与年轻人内心的共鸣，最大范围地撬动合作伙伴的力量，建立年轻联盟阵线。 2、精准营销，高效找到目标人群，实现深度沟通 做营销讲究的就是“精准化”，不管是汽车品牌营销还是其他品牌的营销，都需要有针对性。“广撒网”、“广覆盖”的做法已经不再能够满足市场和营销的需求，对于汽车品牌而言，精准营销以及与用户的深度沟通，变得前所未有的重要。现在的广告，不应该只是简单的信息传播，而是要思考清楚广告内容如何与用户生活互动。大多数主流汽车品牌的主要传播目标，并不是去提高品牌知名度，而是找到精准目标受众，与用户做品牌与产品层面的深度沟通，更高效地达成销售目的。 3、品牌向上，渠道下沉，率先占据三四级及以下市场先机 对于汽车广告主来说，一二级市场的消费能力已经趋于饱和，要想在这个市场中继续生存下去，需要把目光放得更远，于是一些车企已经把更多的目光放在三四级甚至是五六级市场中，但由于市场形态和消费价值的巨大差异，所以需要汽车品牌向上与渠道下沉同步。车企不仅要利用好全国性电视媒体，同时也要学会在围墙上刷上自己的广告。而汽车行业加大央视的投放力度也是一个行业发展趋势，总而言之，从大的层面来看，精准化、年轻化以及渠道下沉，是汽车广告主2017三大核心关注点。 |
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